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真实性:当品牌不再规矩并开端变得真及时

ag真人是第一个供认这一点的人:品牌真实性的观点并不是什么奇怪事。从外表上看,品牌几十年来不停在拥抱真实和诚信。固然,具有挖苦意味的是,这个观点被传达得越多,体验就越不真实。称之为真实性逆定律。


广州vi设计公司以为在一切与品牌和品牌相干的想法中,真实性应该是有牙齿的。这应该意味着一个品牌是真实的。终究,真正真实性的标记是品牌与其客户之间的内涵联系。现实上,真正正宗的品牌压服竞争敌手。仅出于这个缘故原由,真实性的接纳早就应该了。


但毕竟什么是真实性?一个品牌是真实的意味着什么?通常状况下,答复这个题目的最复杂办法是将品牌视为一团体。当一团体被视为真及时,他的本性和举动就老实地切合他心田深处的代价观和准绳。品牌也是云云。简直每个品牌都有某种版本的中心目标。广州vi设计公司以为一个品牌的中心目标是其品牌罗盘的根本构成局部,它明白地阐明了它为什么存在于红利之外。正宗品牌的表面、觉得和举动一直与其中心目的分歧。


那么品牌表现真实性的最无效方法是什么?广州vi设计公司以为一种办法是对其各个打仗点举行继续不停的审计,确保每个打仗点都切合其划定的中心目标。但,正如您大概想象的那样,这是一种十分有趣且服从低下的办法。包管品牌真实性的一种更复杂、更无效的办法是从基本上改动公司及其长处相干者对品牌的见解。


正如 Simon Sinek 在他的《从为什么开端》一书中(以及关于该主题的抢手 TED 演讲中)所说的那样,“人们不会购置你所做的事变,他们会购置你为什么如许做。” Sinek 得出这个结论不但基于轶事证据,还基于退化生物学的原理。人类的决议计划从基本上是由大脑的边沿体系驱动的——这个前感性局部受心情影响,卖力信托和忠实的觉得。因而,当一个品牌的举动遭到其中心目标(它为什么做它所做的事变)的驱动时,这些举动与其客户最原始的念头是分歧的。


就 Sinek 而言,乐成的公司会经过信息与客户举行相同,这些信息从他们为什么做他们所做的事变开端,而不是他们必需提供什么。“为什么”是品牌信息中最能惹起谐振的元素——它最具差别化的代价主张。对ag真人而言,“为什么”是品牌真实性的出发点和终极尺度。广州vi设计公司以为当一个品牌的每一个打仗点都源于其中心目标(最基本的“为什么”),这便是一个真实品牌的标记。


从久远来看,品牌真实性经过使营销运动无缝且轻松省钱。它经过在品牌与其客户之间创建尽大概深的联系来完成利润最大化。题目是真实性必需是真实的。在众所周知的奶牛回家之前,您可以吹捧您的品牌有多真实,但除非您的品牌体验切合上述尺度,不然您弊大于利。广州vi设计公司以为不论他们能否晓得,客户总是可以嗅出不真实的工具。ag真人的大脑天生就可以完成这项义务。那么为什么不是一切品牌都接纳步伐确保他们的体验是真实的呢?的确是“为什么”。

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